Grom-ը, որը նախկինում արհեստագործական պաղպաղակի խորհրդանիշ էր, վաճառվում է Carrefour-ում
Grom-ը, որը նախկինում արհեստագործական պաղպաղակի խորհրդանիշ էր, վաճառվում է Carrefour-ում

Video: Grom-ը, որը նախկինում արհեստագործական պաղպաղակի խորհրդանիշ էր, վաճառվում է Carrefour-ում

Video: Grom-ը, որը նախկինում արհեստագործական պաղպաղակի խորհրդանիշ էր, վաճառվում է Carrefour-ում
Video: Покинутый дом_Рассказ_Слушать 2024, Երթ
Anonim

Թվում է, որ Գրոմ դուք դրանք ուսումնասիրում եք գիշերը, որպեսզի ձեզ անընդհատ խոսեն: Ի օգուտ «արհեստավոր» ընկերության՝ նրա տեսանելիությունը իր եկամուտների հայտարարագրով։

Փաստորեն, թվում էր, թե Unilever-ի կողմից ձեռք բերելով «GROM» վերնագրով սերիալը, որը կոչվում է «պատմություն երկու լավ տղաների մասին, ովքեր հայտնագործել են աշխարհի լավագույն հանրաճանաչ պաղպաղակը», վերջնականապես և ցավոք ավարտվել է։

Շտապելու անհաջողությունից հետո, այդ չարաբաստիկ, կատարյալ կոդակոնների, մոլորեցնող «արհեստագործական» գրությունների շնորհիվ ամբողջ հզոր հաղորդակցման մեքենայից, այնուհետև բաժնետոմսերի ամբողջական փոխանցումը բազմազգ հսկային, անխուսափելի էր թվում, որ Ոչ մի տեղից հայտնված երկու տղաների առակը ավարտվել էր՝ իրենց պաղպաղակը «պատրաստված այնպես, ինչպես նախկինում» էր, Unilever-ի կողմից տարածված հազարավոր այլ ապրանքների մեջ, սպիտակեցնող ատամի մածուկների և արդյունաբերական պաղպաղակի կրուասանների հետ միասին:

Բայց ոչ.

Երբ փյունիկը բարձրանում է իր մոխիրներից, այնպես որ Գրոմը վերադառնում է, որպեսզի մարդիկ խոսեն իր մասին Գվիդո Մարտինետիի և Ֆեդերիկո Գրոմի մաքուր և աչքով անող դեմքով՝ երկու սկզբնական գործընկերների, ովքեր, հիշում ենք, մնացել են ապրանքանիշի ղեկավարության հետ, հետագա «ռումբ» լուր.

Գրոմը մտնում է մեծ բաշխում։ Իսկապես, բոլորից ամենամեծ բաշխման մեջ, որը հասցրել է նվազագույնի հասցնել բոլոր բաշխիչ հսկաներին՝ Carrefour կեղծանունը, որը, անշուշտ, հայտնի չէ որպես արհեստավոր պաղպաղակի ընկերություն:

Grom-ը, փաստորեն, ներկա կլինի Carrefour-ի տարածքներում՝ իր դիզայներական պաղպաղակը վաճառելու համար, բայց ոչ սառնարանում՝ արդյունաբերական այլ պաղպաղակների շարքում, որոնք նետված են լիտր տաշտերում կամ կրուասաններով՝ ընտանեկան տուփերում:

Ոչ. «Գրոմ» պաղպաղակը «Կարֆուր» շուկաներում կունենա նման ապրանքանիշի արժանի տեղ և տարածք:

Փաստորեն, այն հասանելի կլինի «Grom gourmet shop in shop»-ում, այսինքն՝ Carrefour խանութների էլիտար շարքում (առայժմ միայն Հռոմում և Միլանում), որը պարունակվում է թարմ պատրաստվող սկուտեղներում, որպեսզի այն անմիջապես պատրաստվի: բացահայտեց և սահմանեց, թե որ գերազանցության արտադրանքը: Լրացվում է պաղպաղակի պայթեցման սառեցնող սարքով, որը տրամադրվում է վարկի օգտագործման համար:

Եվ նաև այս նոր Carrefour-Grom արկածի համար սկսել է կապի և շուկայավարման մեքենան՝ մոդել Panzer-ը, որն իր հարստությունն է ստեղծել՝ հաճելի հեքիաթի քողի ներքո, որն այնքան շատ է հիշում «արհեստավոր» պաղպաղակի պատմությունը, որ « Պատրաստված է այնպես, ինչպես նախկինում էր»:

Իրականում Մարտինետին ասում է.

«8 կամ 9 ամառային արոտավայրերում արտադրված Bettelmatt պանիր գտնելը ինձ տվեց գերազանցության ձգտման ընկալում, բայց առաջին հերթին այն մասին, թե ինչպես են խոշոր մանրածախ առևտրականները զարգանում դեպի պահանջկոտ սպառող, որը չի հրաժարվում որակից»:

Գործնականում, ցանկանալով լուրջ վերաբերվել այս հաճելի հեքիաթին, Մարտինետտին մտնում է «Կարֆուր», ապշում է հազվագյուտ «Օսոլա» պանրի տեսլականից և հայրենասիրության շողում նրա սինապսները մշակում են «Գրոմ-Կարֆուր» հաղթող համադրությունը:

Էլ չենք խոսում այն մասին, որ ավելին, անեկդոտն ունի a priori հիմնավորման աղոտ համը, ձեռքերդ առաջ դնելով ասես ասես «եթե Քարֆուրում կարող ես նույնիսկ գտնել Բեթելմատը», որը արտադրված է ամառային 8 կամ 9 արոտավայրերում», Ուզու՞մ ես, որ մեր պաղպաղակը, արհեստավորը, ինչպիսին Բեթելմատն է, կարող է լինել այնտեղ:

Մի խոսքով, նիշային արտադրանքի միշտ հաղթական հռետորաբանությունը՝ հինավուրց, առողջ, «ինչպես նախկինում էր», արդեն սկսվել է՝ ի հեճուկս Բեթելմատի և Գրոմի՝ բոլորի համար և, վստահ ենք, կհասնի նշակետին, ինչպես միշտ:

Որովհետև, եթե Գրոմի պաղպաղակը որոշ ժամանակ չի փայլել իր փափկությամբ և յուղալիությամբ - հաշվի առնելով իր ինտիմ բնույթը որպես կիսաֆաբրիկատ, սառեցված և հետագայում սառեցված ամբողջ վաճառքի կետերում, այն միշտ, մյուս կողմից, միշտ: աչքի է ընկել իր հաղորդակցման և մարքեթինգային ռազմավարություններով, եթե ճիշտ է, դրանք են, որ որոշում են արտադրանքի հաջողությունը, նույնիսկ միջակ, հենց սկզբնական փուլերից:

Սխալ կլիներ չճանաչել Մարտինետի-Գրոմ դուետին որպես ձեռնարկատիրական անսովոր հմտություն, որը նրանց կհանգեցներ հաջողության, նույնիսկ եթե պաղպաղակի փոխարեն նրանք նվիրվեին թուջե ձուլակտորների արտադրությանը: շարունակական ձուլման մեջ։

Եվ ահա Գրոմի իրական հաջողությունը. գաղափար ունենալը, վարպետորեն կերտելը և այն մեծացնելը, մեծացնելը, թերևս ոչ պատահական ճանապարհով, որն անցել է փոքրիկ «արհեստավոր» պաղպաղակի խանութից (բավական է, մենք կարող ենք»: Այլևս չդիմանաք արժանիքներին, ավելին, մենք արդեն արտահայտել էինք) վաճառքը զանգվածային սպառման հսկային և, վերջապես, խոշոր մանրածախ առևտրականներին, իսկապես, ամենամեծերին։

Թեզը, որը կարծես թե հաստատվում է հենց Մարտինետիի խոսքերով, երբ նա նշում է, որ «սա միայն սկիզբն է։ Գրոմը կարող է նաև ժամանել արտերկիր՝ սննդամթերքին նվիրված առաջատար խանութներում,- ասում է նա,- ես մտածում եմ Harrods-ի կամ Galeries Lafayette-ի մասին, արտասովոր գաստրոնոմիական ենթատեքստեր: Դա կարող է լինել իտալականության գեղեցիկ արտահայտություն»:

Սա է իրական նպատակը, սա է վերջնական նպատակը։ «Արտասովոր գաստրոնոմիական համատեքստեր». Հարրոդի: Լաֆայետի պատկերասրահներ.

Եվ հետո վերջապես կարող ենք ասել «Գրոմ պաղպաղակ. 90% մարքեթինգ, 10% պաղպաղակ»։ Արհեստավոր պաղպաղակի սրահի նկատմամբ ամենայն հարգանքով։

Խորհուրդ ենք տալիս: